Marketina eta komunikazioa, genero-berdintasunaren aliatu nagusiak.

Berdintasunaren marketina al da merkatuaren premiarik larriena?
Genero-berdintasunaren aldeko borroka duela 100 urte baino gehiago hasi zen mundu osoan.
Borroka horretan emakume askok ahotsa altxatu dute genero femeninoaren eskubideak,
erantzukizunak eta aukerak aldarrikatzeko, baina hainbatetan ez dute arrakastarik izan.
Isilarazita dagoen emakumearen ahotsa ohikoa izan da orain arte. Marea moreak kontrakoa lortu
nahi du: bozgorailu bat balitz bezala entzutea.

Gaur, marketinak gure ohiturak, idealak eta aurreiritziak eraldatzeko eta horietan eragiteko duen
gaitasunaz ari gara. Gaur, Marketina aldaketarako eta gizarte-hezkuntzarako tresna gisa hartzen
dugu. Berdintasunerako marketina.
Kostunbrismoa da jasaten dugun arriskurik handiena, eta ez dago ezer kostunbristagorik
iraganeko kanonetara etengabe jotzea baino. Marketinak duen konbentzitzeko gaitasunarekin
batera, eguneratutako norabidea ez ezik, konstruktiboa ere hartzen duten edukiak sortu behar
dira.
Marka asko beren komunikazioetan genero-ikuspegia txertatzeko ahalegin baliotsuak egiten ari
dira.
Erronka handia da, eta, zalantzarik gabe, asko dago egiteko oraindik, baina hilabete gutxiren
buruan ikusten ari gara gizarte gisa urteetan ikusi ez ditugun aurrerapenak.
Markek funtsezko rola izan zuten beti gizarte-talde guztien irudikapenak eraikitzean, horien
artean emakumeena. Uste dugu asko dutela gure gizarteek eskatzen dutenarekin bat datorren
irudi femeninoa eraikitzeko.
Baina kontuz ibili behar da, horrelako estrategia bat ez da beti komenigarria, produktu guztiek ez
baitute generoa berariaz merkaturatzea eskatzen.

Horregatik, nahiz eta marka asko saiatzen ari diren eta eragin handia duten, ez da nahikoa,
ahots gehiago behar dugu, marketin gehiago behar dugu, genero marketin gehiago.

Valeria Marcos.